报告原文
— 2 —
户外广告市场
整体市场
● CTR数据显示，2022年传统户外广告同比减少 27.6%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.6%和4.3%；影院视频广告同比减少57.9%。
重点行业及品牌
● 头部行业 ：从重点行业角度看，2022年户外整体广告花费头部行业中， 食品、 交通、 酒精类饮品行业增投明显。
● 食品行业在电梯广告投放尤其活跃，主要是由 零食糖果、 方便食品、 保健食品等多个品类大量增加广告投放带动。
● 伊利、空刻、钟薛高、自嗨锅、奥利奥等这些 方便食品、 冰雪食品、 糕点饼干的品牌大幅增投是带动该行业在电梯LCD广告上涨的主要动力。
● 方便食品、 食品类系列产品、 食品-企业形象的电梯海报广告增长抢眼，代表品牌包括信良记、白象、人类快乐、桂格、洽洽。
● 自2022年4月起 交通行业在电梯广告的花费持续呈现高增长态势，尤其在电梯LCD的投放表现突出，同比增长达293.1%。
● 增长主要来源于 轿车、 润滑油、 SUV、 电动车等行业品类大幅增加广告宣传助推。
● 前五位行业品牌分别是飞凡、龙蟠、九号、IM智己、红旗，其中前四位品牌是2022年新增投放电梯LCD广告。
● 酒精类饮品行业在多个户外广告渠道呈现花费上扬，尤其在电梯场景表现较突出。
● 主要源于 中国餐酒、 啤酒、 酒类-企业形象、 药酒/补酒四个品类投放活跃带动，前五位行业品牌分别是泰山、剑南春、红星、泸州、雪花。
新品牌
● 新品牌方面，12月电视广告新品牌方面，传统户外广告前30个新品牌覆盖 11个行业，超四成来 自娱乐及休闲、 房地产/建筑工程行业。
● 电梯LCD广告新品牌不足20位，来自 食品、 饮料和 药品行业的品牌占比接近八成。
● 电梯海报广告新品牌覆盖10个行业，近半数来自 商业及服务性行业、 食品行业；影院视频广告新品牌仅有6个，分别覆盖 交通、 饮料等6个行业。
报告原文
— 3 —
广播广告市场
整体市场
● CTR数据显示，2022年广播广告刊例花费同比下跌13.0%。
● 从月度投放观察，广播广告各月环比变化起伏不断，在5-8月连续呈现略有波动的正增长态势之后，持续环比下跌，截止12月广播广告环比下跌0.1%。
重点行业及品牌
● 头部行业：2022年广播广告头部行业中， 药品行业广告增投最为抢眼，同比上涨 41.3%。
● 食品和 饮料行业广告花费同比也分别上涨 1.3%和2.4%； 商业及服务性行业、 邮电通讯和 交通行业的广播广告同比下跌均超过 35%。
● 药品行业广播广告上涨显著主要由 心脑血管病药、 风湿及骨病药、 眼科用药等品类投放活跃带动。代表品牌有天草、好视力、同溢堂、陈李济、养无极；
● 食品行业：调味品、 粮食、 食品类系列产品等多个食品品类增投助力食品行业广播广告呈现增长。
● 保健食品、 食品-企业形象、 糕点饼干三个品类则有不同程度的减投。该行业头部品牌包括燕之屋、小仙炖、隽常乐、斯利安、王守义。
●饮料行业中 婴幼儿奶粉、 特殊用途饮料、 茶等投放量较大的品类有不同程度的广告花费上涨。
● 植物蛋白饮料、 原奶、 蒸馏水/矿泉水这三个品类则减投广播广告较明显，饮料行业投放表现突出的品牌有飞鹤、战马、君乐宝、椰树、三元等。
行业中类
● 从行业中类的投放表现看， 口腔清洁用品/牙膏品类在广播渠道增投抢眼，投放品牌主要有好易康、南京同仁堂、双极水、BOP、WO等，其中后四个品牌均是2022年才试水广播广告。
● 此外，除了上述提及的 食品和 饮料行业部分品类广告减投明显外， 家具/装饰材料及服务、 零售服务、 中国餐酒三个广播广告头部品类的广告花费同比分别呈现 3.4%、39.8%和13.3%的跌幅。
新品牌
● 新品牌方面，12月广播广告新品牌前三十榜单里，超四成品牌来自 食品、 房地产/建筑工程行业、 商业及服务性行业，其余品牌覆盖 娱乐及休闲、 交通、 饮料等10个行业。
报告原文
加小助理微信 进群
大润发文案，又出圈了！ 《风吹半夏》“股东”互动营销出圈 爱奇艺引爆品牌与用户 好评 从天猫奢品的数字化创新，看奢品数字化经营的「长期主义」 中国最大的8家广告公司，2022活得怎么样？ 国际知名手办品牌GoodSmile再开线下店 优质产品点燃玩家热情
一年孵化2681万新品，阿里妈妈推出“经营科学”全新理念
2022的湖南卫视将如何做自我方法论的践行者？ 经典音乐IP串联起一场惊艳的「飞猪奇妙之旅」 不搞黄色就不会拍广告了是吗？
西瓜视频加码“中视频”，未来一年将补贴创作者20亿元
今年过年不回家，也能吃到家里同款年夜饭！ 边直播边彩排：这场“尖叫晚会”的下一秒，由观众定
“大增速”“逆生长”的东方卫视2021如何布局、破局，奏响“东方节奏”？
《双11投资指南》洞察年轻族群“五大消费真相”
最新资讯、创意案例，尽在广告营销圈返回搜狐，查看更多